communication et déviation
Voici la plaquette de l'édition 2013 de Théâtre en mai. LA plaquette. Celle que les habitués du théâtre attendent, petite surprise de milieu de saison qui révéle la programmation et, du même coup, donne une tonalité à la manifestation. Car l'image créée va se décliner sous forme d'affiches, tee-shirts, sous-bocks, autocollants – on espère les tongs, mais le service des produits en dérive n'a pas voulu confirmer –, et autres supports de communication divers, ces derniers se disséminant dans la ville et ses alentours dans le but de toucher le plus grand nombre. C'est dire, donc, si le « visuel » choisi, considéré comme déterminant pour un théâtre, voit chacune de ses spécificités détaillée, soupesée, mûrement réfléchie, etc.
Si cette plaquette constitue le premier document de communication conçu par la nouvelle équipe à la tête du TDB, il s'agit également d'un document de transition. Car quoique le festival soit concocté par la nouvelle direction pour l'essentiel, il figure bien dans la saison de passation entre François Chattot – parti le 31 décembre – et Benoît Lambert – directeur arrivé le 1er janvier.
Pas de rupture franche, donc, mais un virage en douceur. Ainsi, Paul Cox, qui signe depuis 2008 l'univers graphique du TDB, assure encore la réalisation. De même, le logo TDB initié sous l'ère Chattot est utilisé. Pour autant, le geste de communication se décale. Et outre le format renouvelé, là où les créations graphiques des précédents festivals visaient à « faire image », en surajoutant au festival et au CDN une image propre – une table en 2009, un arbre en 2010, un funambule en 2011, un homme et une femme tout nu (oui oui oui) en 2012 – ce geste-là s'efface. Ou plutôt, il se décale, se recentre. Et la création graphique 2013 part de l'existant, soit le logo TDB et l'intitulé Théâtre en mai pour inventer une proposition. Simple, ludique et lisible, l'idée d'engrenages pouvant évoquer pêle-mêle le mécanisme d'entraînement du festival pour la saison du théâtre, le tremplin possible pour de jeunes équipes, les dynamiques diverses déclenchées par la manifestation.
Premier amorçage public de celles-ci : le lundi 29 avril prochain au TDB. À bientôt donc ? (et voilà comment en parlant communication on se retrouve inévitablement à communiquer...)